‘Her Bayramın Şekeri’ Kent, Ramazan Bayramı’na az bir zaman kala “Kasaba Pazarları” projesi ile bayram heyecanının en yoğun yaşandığı yerlerden biri olan Bursa Tuz Pazarı’nda yerini aldı. Mondelēz International Türkiye Genel Müdürü İhsan Karagöz, Kent tezgahında basın mensuplarını ağırladı ve Türkiye’deki bayram şekeri pazarı hakkında bilgi verdi.
50 yılı aşkın süredir bayram geleneğinin yaşatılmasına katkıda bulunan Kent’in tüketicisi ile güçlü bağı olan bir marka olduğunu belirten Karagöz; “Bu pazarlar Anadolu halkının bayram alışverişini yaptığı pazarlar. Bizler de ‘Her Bayramın Şekeri’ Kent olarak bayram öncesi hazırlık heyecanını kasaba pazarlarında yaşıyoruz. Her yıl 30’u aşkın ürünümüz ile bayram heyecanının yaşandığı milyonlarca ailenin evine konuk oluyoruz” diye konuştu.
20.000 noktada satış, 6.500 kişilik ek istihdam
Türkiye’de 20 bin satış noktası, 65.000 adet standı ve 4,5 milyon adet görsel malzemesi ile tüketiciye ulaşan Kent, bu yıl İstanbul başta olmak üzere, Bursa, İzmir, Konya, Gaziantep, Erzurum gibi bayram alışverişinin yoğun yaşandığı kasaba pazarlarında bayram şekerlerini satışa sunuyor. Kent, Kasaba Pazarları projesiyle bu yıl 280 pazarda yer alıyor ve toplamda bayram dönemi tüm Türkiye’de 6.500 dönemsel istihdam yaratarak Türkiye ekonomisine de katkı sağlıyor.
Kent bayram şekeri 12.000 ton üretim ile milyonlarca eve konuk oluyor
İhsan Karagöz, Avrupa ve Türkiye’deki şekerli gıda tüketimi rakamlarına dikkat çekerek “Avrupa ortalamasına bakıldığında kişi başı ortalama şekerli gıda tüketiminin 5,7 kg olduğu gözlemlenirken Danimarka, Finlandiya, İzlanda gibi kuzey ülkelerinde tüketim 11-12 kg’lara kadar çıkıyor. Türkiye’deki kişi başı şekerli gıda tüketimi ortalaması ise 4,4 kg.* Türkiye’de bayram şekeri tüketimine bakacak olursak bir yılda bir hane ortalama 2,2 kilogram bayram şekeri tüketiyor.** Hediyelik ve ikramlık olarak adlandırılan bayram şekeri pazarı yaklaşık 300 milyon TL. Kent markası, ‘Bayram Şekeri’ kategorisinde yüzde 49 pazar payına sahip. Bayram şekeri alışverişinin yüzde 35’i Doğu ve Güneydoğu Anadolu Bölgelerinde gerçekleşirken bu bölgeleri yüzde 22 oranla Marmara Bölgesi ve yüzde 20 oranla İç Anadolu Bölgesi izliyor.” dedi.
İhsan Karagöz, şunları söyledi:
“Mondelēz International Türkiye’nin toplam net hasılatının yüzde 20’sini hediyelik ve ikramlık şeker kategorisi oluşturuyor. Yarım asırlık Kent markamız ile Ramazan ve Kurban bayramlarında yaptığımız toplam hediyelik ve ikramlık şeker satışı, tüm yıl boyunca gerçekleştirdiğimiz şeker satışına eşit. Uzun yıllardır açık ara lideri olduğumuz ‘Bayram Şekeri’ kategorisinde yaklaşık 117 milyon TL net hasılat ile yüzde 49’luk pazar payına sahibiz. Bayram dönemleri bizim için çok önemli. Bayram şekerleri üretimine sekiz ay öncesinden başlıyoruz. Bu bayram için de Gebze’deki üretim tesisimizde 12.000 tonluk bir üretim gerçekleştirdik. Bayram döneminde Türkiye genelinde kasaba pazarları dahil 20.000 satış noktasında tüketiciler ile buluşuyoruz. Aynı zamanda her yıl bayram dönemlerinde 6.500 kişiye ek istihdam sağlıyoruz”.
Kent’in bayram müjdecisi reklamı
50 yılı aşkın süredir damakları şenlendiren ürünleri ve tüketicisi tarafından merakla beklenen reklam filmleri ile bayram geleneklerini yaşatan Kent, bu yıl da aile, sevgi, saygı, birlik ve beraberlik gibi değerleri vurgulayan reklam filmi ile içleri ısıtıyor. Bayramda ailesi ile bir araya gelmek için seyahat eden ancak bazı aksilikler nedeniyle bayram sabahına yetişemeyen yolcuların bayramlaşarak aile olmasını konu alan reklam filmi, herkese tanıdık gelen, hayattan bir kesit sunuyor. Yepyeni reklam filminde Kent, “Bayramda ailemizle olamazsak bayramlaşır aile oluruz” mesajı ile duygu dolu reklamlarına bir yenisini daha ekliyor.